Abstract:
У XXI столітті технології формування іміджу використовуються в усіх сферах суспільного життя. Питання створення системи імідж-технологій в спорті залишається відкритим. Ефективне використання технологій, механізмів й інструментів формування іміджу в спорті може стати одним з критеріїв успішності професійної діяльності фахівців у галузі зв’язків з громадськістю, журналістики, психології, реклами, менеджменту і маркетингу. Мета дослідження – теоретично обґрунтувати та емпірично визначити детермінанти позитивного іміджу суб’єктів спортивної діяльності, на основі чого розробити систему технологій його формування.
