Аннотации:
Заклади вищої освіти відіграють ключову роль у формуванні соціокультурного середовища й інноваційному розвитку суспільства, а тому їхня публічна діяльність має відповідати найвищим стандартам відкритості, прозорості та ефективності. Однак, попри зростаючу увагу до питань PR у сфері освіти, науково-обґрунтованих досліджень, присвячених управлінню цими процесами, залишається недостатньо. Особливої уваги потребує аналіз існуючих підходів, проблем і перспектив застосування інноваційних технологій у цьому контексті. Мета роботи – обґрунтування та розробка ефективної моделі управління процесом організації зв’язків із громадськістю в закладах вищої освіти, яка сприятиме підвищенню їхньої конкурентоспроможності й рівня довіри з боку цільових аудиторій.
