Функціювання рекламного дискурсу в медіа

Abstract

Реклама дедалі частіше виходить за межі своєї первинної ролі засобу поширення комерційної інформації, перетворюючись на один із впливових соціальних інститутів, що бере участь у формуванні світоглядних установок, культурних норм і моделей поведінки. У цьому контексті реклама постає не лише як економічний чи комунікативний механізм, а й як інструмент символічної влади, здатний конструювати уявну картину соціальної реальності, задавати нормативні моделі споживання та управляти увагою масової аудиторії. Мета дослідження полягає в тому, щоб, спираючись на комплексне вивчення феномену маніпуляції в системі соціальних комунікацій, виявити, систематизувати та описати сукупність лінгвальних засобів, які забезпечують цілеспрямований вплив рекламного дискурсу на когнітивну, емоційну та поведінкову сфери адресата. У межах дослідження передбачається визначити структурні та функційні характеристики мовних механізмів, що формують маніпулятивну комунікативну стратегію рекламного повідомлення та зумовлюють трансформацію знань, суджень, оцінок і поведінкових намірів реципієнта у напряму, релевантному інтересам комунікатора / рекламодавця.