Аннотации:
У сучасному світі заклади вищої освіти поступово опановують технології іміджування й просування освітніх послуг. Рекламна комунікація є ключовим елементом впливу на споживачів і формування їхнього уявлення про товари та послуги. Портретне інтерв’ю є однією з ефективних форм рекламної комунікації, оскільки дозволяє зосередити увагу аудиторії на конкретній особі, її досвіді, думках, враженнях від використання певного продукту чи послуги. Мета роботи полягає в ґрунтовному аналізі комунікативного потенціалу й рекламних можливостей портретного інтерв’ю в системі іміджування ЗВО.
