Аннотации:
Кінодискурс як гетерогенне явище уміщує декілька семіотичних систем, які знаходяться у нерозривній єдності і зумовлюють полікодовий і мультимодальний характер цього виду дискурсу. Своєрідний характер цього конструювання пов’язаний із використанням не тільки лінгвальних знаків, але й знаків іншої природи¦ пов’язаних зі світом кінематографії. Полікодовий характер кінодискурсу зумовлений також залученням посередника для здійснення успішної комунікації, віддаленістю комунікантів у просторі і часі та неможливістю прямої комунікації. Мета роботи – встановити лексичні, синтаксичні, стилістичні особливості кінослоганів та визначити їхню роль у формуванні змісту й маніпулятивної функції цього різновиду тексту.
