Abstract:
Стереотипи та установки є невід’ємною частиною будь-якої культури та нації, які спричиняють позитивні чи негативні наслідки для політика. Такі тенденції сильно корелюють з успішністю політичного іміджу та його ефективністю. З допомогою врахування гендерних очікувань можна коректно сформувати публічний образ лідера, що забезпечить успішність політичної кампанії, оскільки влучно використані електоральні очікування будуть спрямовані на підвищення електоральних симпатій лідера. Мета дослідження полягає у з’ясуванні особливостей сприйняття та формування іміджу політичних лідерів глав держав у гендерному вимірі, а також виявленні соціальних експектацій щодо бажаних рис іміджу у жінки-лідера та чоловіка-лідера.
