Аннотации:
На сьогоднішній день світовий ринок це передусім ринок споживача, що спонукає продавців бути більш активними для реалізації своїх товарів чи послуг, в таких умовах вся система управління виробничо-господарською діяльністю підприємства повинна будуватись як система управління маркетингом та розглядатись вищим керівництвом підприємства як основний засіб досягнення генеральної цілі підприємства. Для виживання та процвітання кожної організації необхідно свідомо вибирати і постійно переглядати свою генеральну ціль. Визначити ціль підприємства важливо перед усім тому, що ця ціль лежить в основі великої кількості рішень, які визначають майбутнє організації. Це є важливим для встановлення границь допустимого вибору, а також як символ, біля якого можна сконцентрувати всі види ресурсів та об’єднати керівництво підприємства. Адже будь-яка організація без визначеної та чітко встановленої мети не може сподіватись на досягнення бажаного результату. Ціль таким чином виступає основою, каркасом самої організації та пояснює доцільність існування організації як такої. Основним генератором ідей та постановником цілей підприємства повинна бути служба маркетингу, оскільки її мета є: прискорення обороту, збільшення продажу і прибутку за рахунок досягнення переваги над конкурентами; забезпечення вимог (потреб) споживачів на внутрішньому і зовнішньому ринках; оптимізація затрат на розробку, виробництво і просування продукції на ринок за рахунок більш повного врахування можливостей підприємства. Мета роботи - удосконалення процесу управління маркетингом на підприємстві при використанні інноваційної стратегії, визначення його сутності та механізму формування, ролі маркетингу на підприємстві в системі розвитку підприємства.
