Abstract:
Реклама – це один з інструментів ефективних маркетингових комунікацій. Вона стимулює бажання споживача, переконує його в необхідності придбання/використання певного товару або послуги, які необхідно реалізувати. Будучи невід’ємною частиною життя розвиненого сучасного суспільства, реклама відображає різноманітні форми життя соціуму, його норми, цінності, погляди. Зараз, коли суспільство перебуває в умовах розвинених ринкових відносин, реклама перестає бути лише економічним атрибутом. Її завдання – не тільки створювати нові потреби в товарах або послугах, а й послідовно формувати соціальні цінності, соціум ний світогляд, естетичні смаки, стиль життя тощо. Реклама (іноді навіть агресивно) втручається в життя, нав’язує бажані для реалізатора уявлення про товар, зачіпаючи «найпотаємніші ділянки психіки сучасної людини». Творці рекламних текстів використовують новітні форми вираження думки та зосередження уваги адресата шляхом залучення прецедентних феноменів. Мета дипломної роботи – проаналізувати рекламні тексти із прецедентними феноменами, що функціонують у сучасному українському рекламному просторі.
